Il mondo sta iniziando a capire che non è sostenibile utilizzare le risorse una volta sola e poi disfarsene. Solo l’8,6% dei materiali di origine terrestre viene utilizzato per una seconda vita di benefici economici.
Questo perché la maggior parte delle aziende è strutturata su modelli lineari: prendere, produrre, smaltire. Dare alle imprese e ai consumatori gli strumenti per adottare un’economia circolare – ridurre, riparare, riciclare – non è un compito da poco. Ma questo è esattamente ciò che i principali creatori e gestori dell’economia stanno facendo in tutto il settore.
Cosa è l’economia circolare
L’economia educativa è un approccio metodico che mira a definire come i beni vengono prodotti, utilizzati e venduti. Contrariamente al tradizionale modello lineare basato sullo schema «prendi, produci e getta», l’economia circolare promuove un sistema a ciclo chiuso e incoraggia le aziende a progettare prodotti durevoli, riparabili e riciclabili.
Misure per contribuire all’economia circolare
Esistono numerose opportunità per incorporare l’economia circolare nelle vostre attività di e-commerce, a partire dallo sviluppo di prodotti a basso costo che possono essere costruiti con materiali riciclati o riciclabili. I servizi di riparazione consentono di prolungare ulteriormente la vita dei beni. Fornite ai vostri clienti consigli su come utilizzare e vendere i vostri prodotti in relazione all’ambiente o, se li vendete, come commercializzare in modo da fornire un’alternativa più conveniente. Analizzate anche la vostra catena di fornitura per individuare i settori che presentano un potenziale di miglioramento. Riducete i tragitti di trasporto, accorpate gli invii e lavorate con partner logistici attenti all’ambiente.
Alla Posta tutti gli invii vengono recapitati con l’etichetta «pro clima» compensando le emissioni di CO2 prodotte. Scegliete materiali di imballaggio resistenti, come cartoni riciclati o alternative biodegradabili.
Cercate inoltre di ridurre al minimo gli imballaggi in eccesso e valutate le possibilità di scegliere quelli riutilizzabili. Parlate di sostenibilità alla vostra clientela incoraggiandola a fornirvi feedback e suggerimenti per migliorare ulteriormente le vostre misure in questo campo.
Allungare il ciclo di vita del prodotto
“Tra le novità più importanti per il settore c’è sicuramente la direttiva 851/2018, che renderà obbligatoria la raccolta differenziata dei tessili a livello europeo dal 1° gennaio 2025.
L’Italia, come molti altri stati membri, ha già avviato la raccolta a partire dal 2022 anche se i risultati ad oggi non sono del tutto soddisfacenti: nel nostro Paese vengono raccolti solo 2,7 kg di tessuti all’anno per abitante, dato di gran lunga inferiore rispetto alle quantità immesse – spiega Omar Cadamuro, partner PwC Italia Consumer Market – Le principali sfide per colmare il gap sono legate alla logistica, per i sistemi di raccolta e gli hub di stoccaggio e smistamento, e alla tecnologia per ciò che riguarda i processi di sorting e riciclo, sia esso meccanico o chimico.
Tendenze come il second-hand e il crescente interesse delle nuove generazioni per la moda circolare consentono di allungare il ciclo di vita dei prodotti, contribuendo a mitigare concretamente l’impatto ambientale del tessile e dando un segnale molto positivo al settore”.
Seconda mano ed economia circolare
Secondo un’indagine di PwC, il 72% dei giovani prevede di acquistare prodotti di seconda mano nel 2024. Ciò è dovuto principalmente allo sconto (72%) e all’accessibilità a prodotti più economici. In Germany, where consumers are particularly attentive to sustainable practices, the interest in education rises to 19%. Tuttavia, il disagio nell’indossare capi usati (26%) e il timore di bassa qualità (20%) restano barriere significative. In Italia e Francia, l’acquisto second-hand è visto come un’opportunità per possedere prodotti di brand altrimenti inaccessibili.
Minaccia dell’ESG washing
Il fenomeno dell’Esg-washing è percepito diffusamente dalle nuove generazioni con i dati Pwc che evidenziano come il 64% riconosca tali pratiche come un problema. Molti giovani (71%) sono disposti a pagare di più per prodotti realmente sostenibili, ma il 33% indica che l’interesse per il prodotto rimane prioritario nonostante i sospetti di ESG-washing. La trasparenza delle informazioni sui prodotti è essenziale e il 40% dei consumatori lamenta la mancanza di informazioni rilevanti sul processo lavorativo.
Le pratiche circolari sono un bene tanto per l’economia quanto per il pianeta, e aziende e consumatori ne stanno prendendo atto. Il World Economic Forum calcola che la transizione verso modelli più sostenibili potrebbe generare 4,5 trilioni di dollari di maggiore produzione economica entro il 2030. Ma per realizzare questo potenziale saranno necessari cambiamenti radicali nel modo in cui produciamo e consumiamo.
Hughes ha dichiarato: “Un’economia veramente circolare sarà quella in cui il materiale ancora esistente si sposterà tra i vari settori senza quasi parlare”.
“Ma senza un approccio coordinato, le nostre ambizioni di circolarità supereranno di gran lunga la capacità del mercato di tenere il passo”.
